文 | 互联网怪盗团

有两个外交媒体平台，我平时很少发言，然而常常刷：一个是最近很火的小红书，另一个便是知乎。在知乎，我最常看的品类是文史类，其次是体育类和言语类（因为最近在学日语）；往时两年，AI 大模子刚刚热起来的时候，我还在知乎读过不少文件综述，从而兑现了对大模子时刻的"脱盲"。因为我平均每月要刷几十个小时的知乎，是以对这个平台算是绝顶熟练了，有一定的发言权。

知乎自然存在许多局限性——但凡内容平台，就有它的局限性。关连词，知乎的不能替代性愈加赫然，那便是高质地的专科内容。我认为通盘华文互联网只好两个委果的专科性内容平台：微信公众号和知乎。知乎上的内容，自然不全是"专科内容"；然而在专科内容的丰富进程和深度上，迄今仍然很少有内容平台不错与它同日而论。

有些东说念主认为，跟着社区限制束缚扩大，知乎如故失去了当初的"专科壁垒"，变成了一个与其他平台别无二致的普通平台。真的如斯吗？咱们不妨望望两个最近的案例：本年年头，知乎成为了 DeepSeek 的独家华文内容平台，第一时刻发布了其开源模子的时刻确定和成本效益分析，从而成为了商场"有用信息"的一个紧迫源泉。最近几天，中国围棋界的宗匠级东说念主物马晓春灵通了知乎，不但发表了大量对于其围棋生存的共享，还对面前的寰宇围棋大势进行了点评。这些例子充瓦解释，知乎仍然具备着头部专科内容领域的深厚壁垒。

除了上述头部内容以外，在更平日的专科赛说念上，知乎还保留着浓烈的 UGC 颜色：大量专科用户只是出于敬爱而不是交易研究，在知乎赓续创作和共享内容。就拿我最常刷的文史类内容来说，绝大部分创作家齐是"为爱发电"，其中一部分东说念主以致如故宝石了十几年，从知乎早期赓续输出于今！在我的印象中，这样的 UGC 氛围现在只好知乎、小红书等少数社区还存在了。有东说念主认为，这诠释了知乎的交易发展进程不够，有待提高；但这恰正是包括我在内的无数用户留在知乎、乐意从知乎吸取内容的紧迫原因。

长期以来，成本商场一直认为：内容公司获利难，专科化的内容平台获利尤其难。在历史上，知乎险些一直处于亏欠现象，似乎在某种意旨上解释了上述不雅点。这个季度的情况则发生了很大变化，知乎初次兑现了 GAAP 和 Non-GAAP 层面的双重盈利。这虽然成绩于降本增效，知乎的各项成本用度均被赫然适度住了。关连词，仔细推断财务数据，就会发现情况不啻这样简便：

在销售及商场用度大幅裁减的前提下，全年付用度户仍然兑现了增长，体现了无数知乎用户如故养成了付费民风，况兼付费黏性较高。

2024 年，知乎内容创作家同比增长了 8.9%，得回收入的内容创作家增长了 20%；累计内容条数增长了 12.9%。这诠释削减成本用度莫得影响知乎用户的创作心思，知乎内容生态具备韧性和人命力。

比较起短期财务数字，我更关爱的是 AI 时刻普及带来的长期契机。自从 ChatGPT 横空出世以来，市面上一直有一种不足为训的不雅点：生成式 AI 的普及就意味着"内容"的末日，无论内容创作家照旧内容平台，其价值齐会下跌，因为 AI 能够更高效地产出和传播内容。手脚一个 ChatGPT 和 DeepSeek 的双料重度用户，我越是深入使用 AI，就越能潜入地顽强到上述不雅点的失实性！生成式 AI 的鼎新性意旨，并不在于"取代内容创作家"；刚巧违反，这场时刻鼎新的闭幕，将把高质地内容平台的意旨和价值，提高到前所未有的高度。

最近一个多月，在我的一又友圈，全球感叹最多的话题是"大模子幻觉"：接入劣质信息的大模子，会以前所未有的速率制造垃圾，用"幻觉"箝制通盘互联网。只好"大模子 + 优质信息"，智力促进分娩力、拓宽东说念主类的学问范畴；"大模子 + 劣质信息"起到的则是反向作用。与此同期，出于对"大模子幻觉"的警惕，一般用户越来越提防以专科、委果的信息考据大模子论断。其闭幕便是，谁掌捏了最可靠的信息，谁智力最大国法地诈欺生成式 AI 的时刻后果。最近几个季度，知乎强调缔造"以信任为中心的社区生态"，这无疑便是知乎在生成式 AI 期间的自我定位！

自从本年 2 月中旬以来，腾讯元宝风物无穷，其中枢原因便是把微信公众号的优质内容接入了 DeepSeek，这对于财经、科技等专科性较强的垂类而言尤其紧迫。其实，知乎旗下的 AI 搜索居品"知乎直答"，早在 2 月 11 日就接入了 DeepSeek V3/R1，比元宝还要早两天。系数的互联网平台齐在争连结入 DeepSeek，然而知乎的"专科 + 垂类 / 长尾"内容生态，酿成了难以替代的竞争上风，或者在通盘华文互联网也仅有微信生态能与其同日而论。举例，就在昨天，河北廊坊发生 4.2 级地震之后，我就通过知乎直答搜索了半天对于地震预警和避险的话题，充分了解了华北地区的地震风险及搪塞步调——这样的内容是任何其他平台齐难以提供的。

往时东说念主们常常认为，内容的"专科性"和"普及性"难以两全，"水清无鱼"才是常态。就拿知乎来说，优质长篇酬金常常存在一定的阅读门槛，团结个问题下常常也存在多个视角不同、但齐具备参考意旨的专科酬金；非专科用户可能会为此感到没衷一是。生成式 AI 刚巧最擅长管制这种问题。尤其是最近越来越流行的深度推理模子，不错高效地追忆纷纭复杂的专科内容，并以一般用户所能阐发的花样进行抒发。这可能是内容传播领域的又一次根人道变革，其意旨不下于十多年前的深度学习算法推选机制的出身。

再过几年，优质内容传播的旅途可能是：专科性较强的用户照旧会阅读原始文本，以便获取最全面的第一手信息，就像今天的专科学者会去读同业的论文全文一样；一般用户则会借助 AI 搜索的力量，快速得回我方所需要的内容。在知乎，上述历程如故在快速股东了，知乎直答从前年 6 月雅致上线于今，其月活用户如故从百万增长到了千万量级。

上头说的齐是内容生态层面的。除此以外，我认为 AI 对于知乎最大的意旨其实在于交易层面。何如委果开释专科内容的交易价值？更平庸地说，何如让专科内容赚到更多的钱？严格地说，在互联网期间，这个问题一直莫得得到精采无比管制。生成式 AI 也不能能一蹴而赶紧管制问题，但咱们如故了了地看到了未来的道路图。

具体到知乎，其实许多东说念主齐忽略了：它的告白 eCPM 底本就比较高，只是在历史上一直枯竭实足丰富的告白花样和告白库存。AI 搜索器用能够提供高效、精确的用户交互场景，是以自然相宜告白投放。现在知乎直答尚未运转加载告白，我认为这只是时刻问题。就像多年以前的淘宝通过"纵贯车"搜索功能通达交易化天花板一样，AI 搜索很有可能成为知乎的交易化破局点。尤其是汽车、家电、数码、旅游等高客单价、有想象时刻较长的行业告白主，会对这样的投放场景很感敬爱。

除了告白，基于 AI 的用户付费将成为另一个摧毁口。往时几年，知乎如故通过付费阅读、办事培训等表情，初步养成了用户付费民风，我周围为知乎付过费的一又友就有两位数之多。AI 功能的膨胀，则将在此基础之上，进一步拓展知乎的用户付费业务幅员。具体的交易模式，不错是付费征询、定制化内容，乃至某种全新的内容花样；给用户提供办事的，不错是个东说念主创作家，也不错是 AI，还不错是 AI+ 创作家的集合。迄今为止，生成式 AI 与内容社区的集合还处于低级阶段，今后的交易化玩法势必会越来越万般。十多年前，没东说念主能思到基于 Web2.0 的外交媒体平台的交易化限制不错如斯浩大；此时此刻，咱们也不能能思象今后基于生成式 AI 的内容社区还能作念出什么变现模式，总之敬佩小不了便是了。

通盘 2024 年，知乎的营业收入约为 36 亿元东说念主民币。在华文互联网的主要内容平台当中，这个收入体量是相对较小的。知乎的单用户价值（以 MAU 为基数）约为年化 40 多元，一样不算太高，与知乎的内容质地和推行影响力不太绝顶。这虽然诠释，知乎迄今为止的交易化存在瓶颈，平台价值莫得得到很好的开释；然而从另一方面也意味着，一朝生成式 AI 全面铺开，对知乎产生的事迹弹性，有可能远浩大于其他内容平台——所谓"风水自会轮替转"。

自然，这个历程不会自动发生，需要知乎的管制层以及研发、居品、运营团队付出宽绰超过的勤勉。我很思看到它成为现实，因为我本东说念主亦然一个专科创作家。淌若知乎能够通过 AI 时刻，全面、大幅度地提高专科内容的价值，包括我在内的数以百万计的东说念主现金九游体育app平台，应该齐会深受饱读动。但愿这一天不太远处！